市场调研是企业收集关于市场、消费者、竞争对手和市场趋势的信息的过程。这些信息对于制定有效的营销策略至关重要。市场调研可以帮助企业理解目标市场的需求和偏好，评估新产品或服务的潜力，监测市场动态，以及测试营销活动的效果。
市场调研的重要性在于它提供了数据驱动的洞察，使企业能够做出更明智的决策，减少猜测和风险。此外，市场调研还有助于企业适应市场变化，抓住新的商业机会，并在竞争激烈的市场中保持领先。
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